搜索引擎营销已成为企业网站推广的首要方法。所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户，或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传达的目的。
　　搜索引擎营销可分为四个目标层次：第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会；第二层称为表现层，目标是在被搜索引擎收录的基础上，尽可能获得好的排名；第三个目标则直接表现在网站访问量方面，也就是通过搜索结果，点击率的增加，来提高网站访问量，称为关注层；第四个目标为转化层，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，在搜索引擎营销中，属于战略层次的目标，可操作性和可控制性比前三个层次要差一些。
　　搜索引擎营销策略
　　利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果(包括重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等)，获得比竞争者更有利的地位；利用关键词竞价广告，提高网站搜索引擎可见度；利用搜索引擎固定位置排名方式，进行品牌宣传；多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，也就是让用户在多个主要搜索引擎，利用相关关键词进行检索时，用户可以方便地获得企业的信息，主要措施包括，基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化，以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键词广告等。如何提高网站在搜索引擎的可见度，已经成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。
　　企业搜索引擎营销策略之选择
　　让自己的网站出现在搜索结果的前10名。市场调查显示，85%的访问者会在搜索引擎的第一页(前10名)选择自己所需要的网站，而当企业的网站出现在搜索结果的第三页(前30名)之后，被访问的机会不超过4%。 这也正是众多企业，虽然建立了网站并且在各大搜索引擎进行了登陆，但依然没有获得收益的最根本原因。不管企业选择哪一个搜索引擎进行推广，取胜的关键是：一定要让自己的网站出现在该搜索引擎搜索结果的前10名。
　　搜索引擎的选择
　　不同的搜索引擎，无论是市场占有率还是企业推广的投入，都有很大的差别，如果企业的推广资金有限，或者希望前期尝试后再进一步大规模投入，那么，选择具有最高投资收益比的搜索引擎就尤为重要。

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