众所周知，现在的医院已经缺乏以前的影响力了，我们很在在听到，“唉呀，我身体不舒服，我要到xx医院瞧瞧”听到的多的反而类似于“我眼睛疼，我要到哪家医院瞧瞧才好呢，是这家还是那家?”，医院影响力的下降，一方面可能是自身综合实力的下降，更多地是来自外界的压力。如今的医疗行业是投资者眼中香饽饽，每个人都想分一杯羹，结果越来越多，竞争也来也大，给企业推广也带来巨大影响。传统的推广方式自己的优势逐步在下降，甚至入不敷出，很多中小医院不堪忍受推广不力导致的营业额下降，最终退出场外。越来越多的医院迫切希望一种新的推广模式来增加自己的订单量，医疗软文应运而生。
　　医疗软文有其时代背景，所谓前有狼后有虎，医疗软文出现的原因是

　　(1)传统的广告费用的高投资低回报，很多医院策划个广告几万甚至几十万，让那些中小型民营医疗企业真的泪流满面啊

　　(2)百度竞价推广优势的逐步下降，随着医疗行业的火热，医疗行业的热门关键词点击价格越来越多，而普通关键词又体现不了宣传的效果

　　(3)消费者的审美疲劳，整天的“xx医院。。。。。。”过于浮夸，看不清医院“内涵”，让观众摸不清头脑您的优势到底在哪?特色是什么?这样的医院有何公信力，甚至有的媒体监察失败，助纣为略，配合做虚假宣传。

　　医院推广无非是引导消费者认清品牌，了解自己的医疗特色，专业技术来获得消费者的认可，从而吸引大量患者前来就诊。而如何传播就非常有讲究，毕竟现代人随着生活水平的提高，见识增强，加之现在医疗市场鱼龙混杂，逼着患者不得不提高分辨能力，传统的广告推广已经很难见效，而医疗软文作为一种新鲜血液，以文章见长，让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花，不断增加医院的神秘感，引起读者的好奇和尝试。医疗软文也有另外一种说法叫科普文章，指采用公众易于理解、接受和参与的方式，普及自然科学和社会科学知识，传播科学思想，弘扬科学精神，倡导科学方法，推广科学技术应用的活动。这样的做法更容易亲近广大患者，打到人民群众内部去，和群众打成一片，群众还能忘的了您。其次医疗软文发布操作简单，不管是软文策划，软文写作还是发布软文，只要发费少量的时间和精力就能产生很好的效果，提高工作效率。最后，医疗软文很好的诠释了信息的时效性、真实性、广泛性，选择医疗软文发布能够第一时间让消费者了解医院动态，第一时间了解消费者反馈，从而扩大市场影响，增加市场份额，毕竟人人都想挣第一个吃螃蟹的人。举个例子，两个同类型的医院，综合实力差不多，突然一方开发出新疗法或引进新设备，通过医疗软文在各大知名媒体一发布，造成的轰动可想而知，哪怕后者醒悟过来，采取一样的措施，但是消费者中潜意识已经被前者所影响了。

　　医疗软文发布不复杂，价格也不高，关键怕你后知后觉，后知不觉，做好医疗软文推广将引导医疗市场，有效快速提升医院和项目的知名度，塑造医院的美誉度和公信力。

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