电子邮件营销是与用户建立互相信任的关系最好的方式之一,而不是纯粹的事务性营销,通过电子邮件程序你可以建立你独有而显著的竞争优势。为了建立成功的邮件策略,注重一些有效的实践是非常有必要的。
·电子邮件营销不是垃圾邮件群发
电子邮件营销不是单纯的发送垃圾邮件,发邮件前先与客户沟通是很有必要的。你不能发送没有获得许可的邮件,那样的邮件只能呆在“广告邮件”文件夹或者是直接被用户扔进“回收站”。我们都知道现在私人信息泄露的状况很严重,那么我们就需要注意在得到用户许可的情况下再去发送邮件,这样对用户来说会比较容易接受,也比较容易让用户对你的邮件产生更多关注。
·第一时间传达主题
首先,一个让人不得不好奇的标题是一封邮件的金钥匙,标题短短十几个字内要准确地传达你的主题、意图,使用户可以快速消化得到的讯息;第二,请确保你的内容和主题保持高度一致性,用户不会希望自己有一种被耍了的感觉,结果就是被扔进邮件回收站;第三,所有呼吁用户采取行动的标语要尽可能地靠近邮件内容的顶端,这样用户才会往下滚动他的鼠标;第四,给用户一个不只是在读邮件的感觉,一封邮件可以是简单的几行字,但是不得不说如果加入了用心的设计,会让一封邮件超越网页带来的吸引力。
·互动是产生收益的决胜点
若只是单方面地向用户传达你的讯息,那么你永远不会知道用户对你的邮件内容有什么想法,是否想了解更多的讯息。其实我们可以在邮件中加入一些互动,比如鼓励用户回复,鼓励用户了解更多,在附件中给用户送一些小惊喜等等。
记住你只有几秒钟的时间来抓住用户的注意力,确保100%地传达正确的消息给用户,才能让邮件营销取得真正的收益。
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电子邮件营销:鹤立鸡群收件箱
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