根据统计数据显示,26-35岁年龄段的大众,将互联网作为“第一影响力”媒介,而这一年龄段恰巧也可归纳为快消品行业的消费主力。如今,电子商务已经超越传统渠道的销售概念,形成一个全新的市场。
从事快消品行业多年的专家战秀枚指出,快消品行业面对平台众多的互联网技术,既要抓住时机,接受挑战,利用电子商务的优势占领市场,又不能盲目的跟随,要找到适合自己企业的网络销售模式。在适合自己企业特点的网络销售模式下,进行产品与品牌的推广。
战秀枚分析说,从互联网发展的影响来看,消费者快节奏的网络生活成为了快消品网络营销的新契机。应该说在网络上,快消品企业的规模不再是不可逾越的鸿沟,中小企业一样可以和大品牌一争高下。在传统销售模式中,快消品行业依赖的是线下卖场的销售终端,而互联网下的线上销售,已经成为快消品行业十分重视的渠道之一,快消品行业更适合与电子购物商城合作。至于宣传推广方面,快消品企业需要线上、线下配合一致,制定长期的品牌推广规划,进行媒体整合营销,全方位的打造互联网下的销售模式。
总的来说,面对开放的网络环境,企业要做好充分的思想准备,要绝对重视互联网契机下可能隐藏的各种危险。企业要推过长期的推广来打造在公众面前的形象,塑造属于自己的网络品牌。不仅要有灵活创新的营销思路,还具备公关能力,变危机为契机。对于快消品行业来说,顺应网络时代的发展趋势,熟悉大众网络生活习惯,充分利用互联网渠道,整个行业才能迎来广阔的前景。
我们应如何给自己的快消品做好网络推广
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