看病找专家”是现代病人的看病观念，病人宁愿多出点钱花多点时间排队预约等专家看病，也不愿意随便找个医生看病。什么才是专家呢？在正规的医院里专家是具有专业水平的标准，因为国家的评判体系是职称体系。对于那些获得“主任医师”职称的医生，除非作弊，水平还是比较可靠的。医生的职称分初、中、高三级：初级职称为医师、住院医师；中级职称：主治医师；高级职称：副主任医师、主任医师，这是一个基于公立医院的标准。因此病人了解到的专家是具有权威性和信赖感的。

　　考察专家特质需要从以下几个方面入手：

　　1、技术特色：包装对象必须在临床诊疗疾病方面具备独特的、难以模仿的知识和技能，这是作为一个可以包装的名医必须具备的核心能力。没有相应的知识结构和技术特色，无论怎么包装都不能取得成功。

　　2、专业资质：专业资质是考察一个医生专业地位的基础。执业医师、主治医师当然不够满足患者对专家的心理预期。根据经验，被包装的专家至少也得是副主任医师、医学院的副教授以上级别，最好拥有博士学位、留学经历，或者处于研究生导师的队列之中，方可让包装对象“入流”。否则，同行看见会贻笑大方，久而久之，专家也失去了引力与号召力，依然会变得门庭冷落车马稀。

　　3、临床经验：无疑，许多患者偏信于年长的医生为自己看病，潜在的意识就是临床经验丰富、医德高尚、有安全感。连临床经验都不丰富的人，要包装成患者信赖的、可亲可敬的名医只是异想天开。所以，包装对象至少需要从医10年以上，年龄在35岁以上，方可有一定的说服力。

　　4、学术光环：在患者的心目中，现代型的专家绝对不只是医疗技术一流，他还应该是各种专业学术团体的委员、主任委员、领导等。所以，包装对象必须具备至少3个以上的学术成员头衔。另外，出身名校、高学历也在这个范畴。没有这些东西，专家就是赤裸裸的，没有地位，没有分量，这些绝对是“专家”的品牌构件。

　　5、形象气质：在被包装之前，首先要看像不像专家。这一点可能很多人会忽视，但却非常重要。需要特别说明的是，这里的形象气质不是指长相的英俊或漂亮。也许包装对象长得很丑，但是说话做事、举手投足颇有分寸，给人一种可靠的威严感，也是符合条件的。关键是外在形象的气度与与之配套的口才能紧密融合，使之面对患者时有一种自然的权威感释放出来，有助于顺利开展临床诊疗，获取患者的信任和认同，这种人格魅力对一个优秀的专家而言，其价值甚至超越了学历和资历。

　　资质提炼以后，就要进入实实在在的包装阶段。这里说的豪华并不等同于奢华。豪华包装的关键是要向社会、向目标客户传达一个重要信息：该专家在医院要处处受到非同一般的尊重与重视。这也同时是增强患者信心、专家说服力的重要手段。这一步的包装是否恰当，是专家能否成为名医的中心环节。

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