微信作为有广泛影响力的新兴媒体，如果使用得当，必定能够给医院业务的发展带来良好机会，可以有效稳固医院在网络营销路径上的扩散能力，为医院的业务发展提供助力。

　　一 平台分析

　　(一)微信平台的优势

　　1.使用人数多，使用频率高，尤其是一线城市。

　　无论是上班路上、逛街时、用餐时以及各种闲暇时间，微信都被大量使用。

　　2.微信可以进行定位

　　利用附近的人的功能，可以将周边区域的人群进行锁定，进行有效的精准营销。

　　3.成本较低。

　　除了必要的人工成本外，只产生一些流量费用。

　　4.有较好的宣传效果

　　(二)微信平台的不足

　　1.加粉速度较慢，需要慢慢积累。有时需要工作人员不停的摇晃手机或者查找附近的人。

　　2.微信不提供手机用户是否在线功能

　　3.互动效率比起PC端的QQ等平台孙色不少

　　二 市场分析

　　(一)适用对象

　　微信适用受众比较广泛的妇科医院、男科医院、健康管理中心以及整形美容医院。这些机构受众比较广泛，能够经常性的为用户提供健康养身、生理保健、美容护肤、修身塑形等方面的资讯，利于长期发展影响力。

　　(二)需要较长时间的维护

　　客户一般集中在早晨的上班时间、午休时间、下班时间、午夜时间，如果仅仅是上班时间进行微信推广，效率会大大下降。

　　(三)普遍存在咨询量和预约率问题

　　正常情况下，假如一天咨询100人，预约率在10%左右，还有一些微信推广不力，咨询和预约都很低的情况。

　　三 推广与加粉的方法

　　1.通过手机摇一摇的方法

　　2.通过附近的人的功能

　　3.导入收集到的潜在客户手机号和QQ号

　　4.线上推广二维码和微信号

　　可以通过QQ、微信、写软文、微博、邮件、官网等方式推广企业的微信号。

　　5.线下推广二维码和微信号

　　可以在线下促销活动和资料，医院各类给客户的指导资料，医院走廊、诊室、厕所、大厅等相应位置宣示微信二维码和账号。

　　6.利用漂流瓶的功能

　　7.利用雷达功能添加好友

　　8.利用搜索功能添加好友

　　9.想办法将所有就诊过或者咨询过的人加入我们的微信。

　　四 具体操作

　　(一)微信建设的两条路线

　　1.自媒体路线

　　微信是自媒体平台，需要吸引粉丝并能长期保持吸引力才能发挥很大的营销效力。要建设自媒体就必须提供用户需要的资讯，例如保健养生、美容美肤、生活技巧、笑话八卦等资讯。

　　2.促销信息路线

　　企业进行微信推广毕竟与个人微信不同，最终的目的还是促进营销，希望能挖掘出潜在客户，并最终吸引成交。所以必要的植入营销信息和促销信息是必要的，而且也需要进行线上线下的促销活动。