测试期管理，推广上线一周后需要观察账户的表现情况。对账户进行调整和优化，以达到预期的效果水平。

　　什么叫语气效果水平呢？就是我们进行推广投放之前对效果做一个预估，或者说在投放之前设置的一个投放目标。那么，如何来做这个预估呢？可以询问企业相关数据，也可以以行业平均水平作为一个标杆：如果得不到行业平均水平的话，就把账户的即时水平做一个标杆，向着越来越好的方向去优化。

　　我们不仅自己要有一个合理预期，也要传递给企业主一个合理的预期。

　　不管哪类企业，它们的投放目标和考核标准不会完全一样，会有一些个性化的追求。不能把预期设置的过低，也不能远远超过合理范围之外。

　　搜索推广其实是一个不断优化的过程，并不是一蹴而就的，并不是说一开始整理好关键词，写好创意上线之后就高枕无忧，一成不变了，它并不像展现类的推广形式，可优化的空间较小。搜索推广可优化的空间非常大，需要通过不停的观察和调整，让整个账户健康地运行下去。所谓健康运行，就是它能够达到企业主期望的效果，并且推广效果可以越来越好。