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  搜索推广营销的过程,形象地说,就是不断寻找符合企业自身实际情况的最优“漏斗”的过程。让“漏斗”能够更大更直,做为“漏斗”开口的前两层(展现与点击),更是至关重要,小脑袋竞价软件觉得这也是百度推广阶段的工作目标:增加展现量和点击量。

  做为确定目标的开始,要想清楚四件事:推广什么产品、在什么地方推广、产品的卖点都有哪些、目标预算是多少等,这也是企业为获取订单必须确定的,根据这些信息,才能开始推广,百度公司专业又热心的客服人员会帮助企业完成后继操作,但这四件事是只有企业清楚的。

  小脑袋在这里就举一个电动车车行的例子:

  a、推广什么产品。比如有针对男性的实用型和针对女性的时尚型,有针对高端人群的豪华型和针对普通人群的大众型,有针对年轻人的瞬间提速型和针对年纪偏大人群的安全型……,它们都有很鲜明的特征,以供消费者根据自身特点进行选择;

  b、在什么地方推。因为我的实体店都在北京,而且这个品牌的平面广告也主要集中在北京及其周边,所以我的推广地域要以北京为主,辐射周围的天津、河北等地,其他地区则暂时不考虑;

  c、产品的卖点。针对女性的车型非常小巧时尚、针对年轻人的瞬间提速功能、而近期一些优惠信息:如持学生证享受九五折、买电动车送色拉油,也都要强调出来,让潜在客户对这些直接带动销售的信息一目了然;

  d、准备花多少钱。根据公司的销售目标、全面推广计划和结合最近正是电动车销售旺季的特征,我可能决定先期投入一万元。

  最后,根据企业的基本要求,就可以初步确定关键词、匹配方式、地域、预算、时长、账户结构和创意等要素,上线推广。经过推广,我们的展现量、点击量一直到订单量是多少就慢慢清楚了,调整与优化就有了基础,客服人员会和企业一起商议调整的方向,比如通过加关键词以获取更多展现量,从而带来更多订单。“五步曲”的后继步骤就是做这些事情。

  做为新做推广的企业尤其不要着急,目标好明确,但目标量值的确定需要时间,需要过程。

 

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