百度竞价托管中,经常遇到商家问这个问题,要回答这个问题,我们先来看看质量度由什么决定,百度推广账户中关键词的质量度分两部分决定:①是创意撰写质量度;②目标网页体验;
那么,如何提高创意撰写质量度呢?写好创意的基本要求有四点,分别是:飘红,相关,通顺,吸引。这四点中,权重分配是:飘红>相关>通顺>吸引;
一,什么是飘红?飘红就是通配符的使用,创意中无论如何要使用通配符,通配符在后台账户中是用一对大括号来代替的,如{},百度官方的解释是:“当创意中有与搜索词一致或者意义相近的部分时,创意会飘红,网民更关注有飘红的创意,带来更多点击”,在我看来,百度这么做实属是为了讨好网民,给财神爷(网民)烧高香,为了避免搜索词和搜索结果出现太大的不一致,导致客户流失。所以切记:创意描述中一定要使用通配符,有飘红;关键字飘红1—3次,可以显著提高网名对推广结果的关注,关键字飘红3—5次,是甜品胖建议的最佳飘红数量,不要比3少,不要比5多。
二,什么是通顺?顾名思义就是关键字对应到创意中一定要让网民能理解,一定不要让创意中的语义无意义重复,不通顺,难以理解。
三,什么是相关?主要指关键字和创意之间要有关系。
四,什么是吸引?举个例子可能比较好理解,就“订机票”这个关键字我举两个例子,如:
例子1,标题:旅游网,最专业的旅游网站
创意:**旅游网的总部设置在北京,在全国都有分支机构,是专业的旅游电子商务网站,具备宾馆预订,机票查询,旅游线路说明等功能……
例子2,标题:订机票2-7折优惠,全国超低价——**旅行网
创意:**网订机票2折起,15000多航段任您选,订机票享超低折扣,点评返现更实惠,7*24全天候服务,快来免费预定吧!
结合例子,明显例子2是我们要推崇的。也是百度认可的。
说到相关,网民更愿意从创意中了解到什么信息呢,给大家罗列一些,大家找找感觉:企业业务范围,网民能得到的效果利益,企业的承诺保障,商品规格属性,企业的独特优势(质量好?价格低?服务好?品牌响?促销?特价?优惠?),企业信息,总之,尽可能的从网民需求来挖掘,方向就不会错。
另外,创意展示,尽量选择轮替,让系统来优选。
百度推广关键词质量度提高方法
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