1.关键词选择

　　选择什么样的关键词对于整个账户已经广告展现是非常重要的，关键词热度高广告展现机会才会大；关键词数量多，也会影响广告展现的量。

　　2.匹配模式设置

　　广泛匹配模式会提高企业广告的展现量，但是同时会带来大量无效的展现，无效展现多可能会造成无效点击浪费企业广告成本；建议企业选择短语或者精确匹配。

　　3.设置否定关键词

　　网民通过一些词搜索到企业的广告，但是该网民并非企业的潜在客户，企业需要屏蔽掉这一部分的搜索词，防止其他网民再通过那个词搜索到企业的广告从而产生点击，设置否定关键词可以排除掉一部分的无效点击，该操作在搜索词报告进行设置。

　　4.关键词质量度

　　关键词质量度会影响企业关键词出价最终影响排名情况，排名=出价*质量度；质量度高出价可以降低并且能够获得较好的排名。质量度跟那些因素有关:点击率，创意情况等。

　　点击率=点击量/展现量。展现量偏多，点击量过少会影响点击率，从而会影响质量度的分值；创意水平差也会影响点击量情况。

　　5.正确查看关键词排名

　　有的企业的人员图方便喜欢在百度前端搜索框搜索关键词查看企业广告，这种方式是不可取。首先，这会产生广告展现，同时没有点击行为最终会影响点击率；其次，这里的排名情况不稳定，企业所看到的并非是真实排名。要看排名应该选在在百度推广后台的【推广实况】里面查看。