报告分常规报告和定制报告，每种报告都能帮助您从不同的角度评估效果。

　　在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。小脑袋竞价助手下觉得各统计报告的数据指标包括：

　　—消费：即指定范围内的点击消费总金额

　　—点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数

　　—平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量

　　—展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民

　　—点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素

　　—平均排名：排名即您的推广结果在展现时的排位，平均排名＝各次展现时的排名之和/展现次数

　　—千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用

　　您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。

　　在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：

　　—创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注

　　—搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果

　　—分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费