面对竞价效果越来越差的困境，大部分企业并没有坐以待毙，但由于自身对竞价推广认识上的偏差，又让企业陷入了新的误区。

　　1.竞价软件--效果越来越差

　　“锁定排名”是大部分软件公司的销售卖点。然而，这个功能不但不会让企业获得更多的有效客户，还会“帮助”企业浪费更多的广告预算、错失更多的潜在客户。用过的客户都会发现：要么上线时间急剧缩短，要么一整天没有人点击广告，真正使用竞价软件提升竞价推广效果的企业，几乎没有。

　　道理其实很简单：成千上万的行业和更多的企业、千变万化的竞价推广市场，怎么可能通过一段固定的程序来解决？寄希望于这段程序提升竞价推广效果不是天方夜谭吗？

　　2.竞价托管--对企业提高竞价咨询量不管用

　　竞价托管就是委托代管竞价账户。除了另行收取代管费用外，其与百度、谷歌的客服没有本质的区别。效果如何可想而知。

　　3.聘请专职人员--成本过高，效果参差不齐

　　聘用专人虽然不失为一种企业自己掌握命运的方法，但过高的人工成本和参差不齐的技术水平，是企业必须面对的风险。

　　那么究竟如何选择，才能使企业在大幅提高竞价推广效率的同时，有效降低推广费用，走出困境呢？

　　个性化和量身定制是提升竞价推广效率的根本出路，也是唯一的选择。

　　1.从自身出发且与众不同是企业营销的基本诉求

　　也许你有技术优势，也许你的产品设计先进、独特，再或者你的设备一流，还可能你的。。。。。。总之，把你的特点和长处用搜索引擎的方式告诉你的客户，是你内心最想做到的。

　　2.竞价帐户不能千篇一律，要根据自身的情况实施投放策略

　　这个道理也很简单，千篇一律如何能在产品的海洋中脱颖而出？又怎能让客户青睐？要想与众不同，就得从竞价账户开始。

　　3.企业网站要根据目标客户的喜好进行营销性改造

　　你的客户是谁？或者最大的客户群在哪里？他们喜欢什么产品？更愿意看到什么样的表达方式？这是每个企业都必须进行深入研究的课题。把你的理解在企业网站上展示给你的客户，并力求与企业推广账户一致且不断完善，何愁客户不来？

　　4.反复分析、推敲历史数据，更新投放策略

　　根据广告投放得到的数据，必须进行反复分析和推敲，取其精华去其糟粕。这是不断更新自身投放策略，持续获益的基础。