如何降低医院中百度竞价的成本?伴随着搜索引擎营销市场正规化，以最低成本去做好搜索引擎营销提升投资回报率已成为重点，那么如何降低医院的成本?帮助提升搜索引擎营销投资回报率呢。

　　1、关键词的合理选择

　　最低成本关键词是指成本较低、转化率较高的关键词。最低成本关键词的选择，是整个搜索引擎营销的重头，直接影响广告投放效果。最低成本关键词选择方法和SEO有相同也有很大的不同。SEO的关键词选择不是以成本为重要考虑，以搜索量、点击量为主。

　　而搜索引擎广告关键词选择首要考量就是平均点击价格。大部分企业在广告预算紧缩的情况下，投放的广告关键词应该争取对准“长尾词”而非广义词。“长尾词”虽然流量小，但是价格便宜很多，竞争程度低，且点击来访者目的明确，转化率成为各类关键词之首。

　　2、着陆页面的优化

　　百度推广的关键词广告范围受到局限，应加强着陆页面的制作水平。企业在无法承担巨额广告费的情况下，业务能够成功就一定要把有限的广告关键词带来的流量变成销售。着陆页面的制作就非常有讲究，需要经过优化。应该给重要的关键词独立设计一个着陆页面。这个着陆页面要能够让来访者感觉选对了正确的网址。

　　3、广告创意要吸引点击者的目光

　　广告创意不是随手而来，必须结合企业自身优势，吸引有效点击。竞价广告的广告词很短，能容纳的信息有限，所以它的写作要求很高。第一，要符合英语的语法，不要看起来怪异;第二，恰如其分地包含关键词，言简意赅;第三，要写出特点，尤其和竞争广告有差异，以吸引点击者的目光;第四，语言自信但不要夸大其辞，否则点击者将会以失望告终。

　　4、监测推广效果及时调整策略

　　帐户质量监测是一个长期的过程，我们需要在帐户表现及网站数据中找到问题，从而不断的调整帐户及网站。主要监测指标以下为主：

　　网站指标(着陆页面停留时间、游览深度、访客区域、来源详情)

　　客服指标(对话关键词、对话来源、对话成本及预订转化率)

　　帐户指标(关键词价格、消费、点击率、广告质量及匹配方式)