问题一：需要组建什么样的运营团队
　　现在微信、微博、门户网站都提供自媒体平台，其实门槛都比较低，中小企业可以顺利入驻平台。但运营自媒体首先就是创造有价值的内容，而企业自媒体与个人自媒体还有些不同，在选择内容主题方面，个人自媒体非常自由。不过企业自媒体最好与自己的产品有关，举个简单的例子：销售工地机械设备的企业，可以写与农民工相关的主题内容。在运营团队方面，至少需要文章编辑人员、推广人员等，目前还欠缺大量的自媒体运营人才。
　　问题二：自媒体不能成为广告的平台
　　企业自媒体不同于软文广告，试想一下某个企业自媒体账号经常发布产品软文。这样的自媒体注定是自掘坟墓，自媒体不仅要积累用户和粉丝，还需要形成一定的内容价值。真正能够代表一部分人群的心声，当然企业自媒体的目标读者也许就是潜在客户。必须能够引起这部分人群的关注，中小企业先得清除哪些人群在使用自己的产品。例如：卖面膜产品的商家，自媒体的核心主题就是女性化妆，并且能够站在普通用户的角度去编写内容。
　　问题三：如何利用自媒体的产生效益
　　虽然企业自媒体不能硬性的植入广告，但是这种广告效果是润物细无声的。当自媒体账号拥有一定的粉丝数量后，下一步就是让企业自媒体产生经济效益了。在植入广告方面必须适可而止，在粉丝用户可以接受的范围内，否则就会导致大量粉丝流失。企业自媒体需要培养更多的忠实粉丝，而这些粉丝就顺理成章的成为潜在客户。与普通消费者相比，粉丝对产品和品牌的认可度更高，购买产品的可能性也就越大。