1.激活用户多重身份
即便在传统商业形态中,用户也不可能只是扮演单一买家角色,通过口碑,他们具备各自不同的传播力。在移动互联网中,用户的传播意愿和能力会更加强烈,而其结果产生的效果会更加直接。
某农资电商通过围绕用户进行的微信营销,让访问者不仅转化为消费者,还能担当宣传者和推广者的角色。
在营销过程中,该电商利用客服线下推广,不断引导用户(农民)通过微信、QQ等社交工具去传播团队和产品形象。
另外,该公司设计了专门的代购员制度与推广链接,让大顾客(种植大户)可以在利益驱动下扮演宣传者、推销者的角色,如图所示,即使是那些中小农户,也因为团购政策,自发地拉上亲朋好友,凑够购买量。这样,用户自然而然地成为了推动产品的力量。
2.人性化、个性化和多样化
用户思维需要表现出三个明显特性。
(1)人性化。
无论是产品还是营销,都应该基于特定的用户进行,电商所进行的一切准备工作,最终都要表现到用户身上,并体现出人性元素如关心、信任、尊重、成就、爱等。
(2)个性化。
产品应满足用户不同的需求,而不再只是对大众化需求加以满足。
一家做运动服饰营销的电商,专门开通了DIY运动鞋和T恤衫的服务,用户能通过微信和客服交流,并提供图案、文字和风格元素,再得到专业人士提供的设计服务,最后获得专属服饰,进而形成口碑传播,如图所示。
类似这种产品,凝聚了用户思维,跨越了传统电商只重视统一产品功能的壁垒。
图 个性化产品流程
(3)多样化。
利用产品和后续服务从不同层面、不同形态来对用户整体的需求加以满足。其中,物质层面只是其中单一方面,其他诸如文化、情怀、精神、思想等层面的需求,海瑶网络营销培训网小编觉得都能通过营销加以满足。
“七格格”女装品牌电商,在新品上市之前,会将设计好的款式放到其管理的粉丝群组中,让用户进行讨论。讨论过程能够满足了粉丝的社交愿望、自我表现愿望和成就感愿望,团队自然获得了比传统电商更大程度的收益。
3.沟通具备传播价值
缺乏用户思维的营销沟通,其主要表现方式是利用直接的商业传播,试图引起目标受众的注意。
然而,在移动互联时代,这种营销沟通思路急需调整,应当改为被用户思维所主导。团队需要围绕用户群体,打造出真正充满传播能力的口碑。
(1)广告病毒化。
团队应该让广告具有充分的趣味性、价值性,包括凸显令人尴尬的雷点,才能激发用户传播广告的兴趣所在。
如马应龙痔疮膏视频广告《屁股欢乐颂》,从画面、音乐到文字、创意,几乎可以称之为“天雷滚滚”,但恰恰是这种雷,才促使其在社交工具中被不断分享和传播。
(2)促销社交化。
最典型的案例是电商利用“抢红包”的方式,吸引顾客主动在微信中阅读营销文案。这种方式能够以最小成本达成推广产品特性的目的,结合休闲娱乐的群体社交心态,让促销变得更为“柔和”。
(3)交易亲密化。
在移动互联网平台上,电商交易行为同朋友联系行为的差异有必要模糊化:客服可以用网络语言主动交流,建立和顾客之间的亲切感、认同感;团队宣传可以深入顾客个人生活际遇,促使他们愿意直接参与和体验。
网络营销的用户思维能力怎么做
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