网站在搜索引擎的排名位置，直接影响网站的曝光率、点击率、转化率等一系列问题，因此做优化的同志们想尽一切办法，让网站的排名靠前。排名上不去，外贸网站不招搜索引擎喜欢，什么原因呢？以下问题你中了几枪？

问题1：网站页面内容过少且重复

研究数据显示：Google抓取的网站中，18%的网站都存在着一些页面字数内容少的情况。页面字数是一个复杂的SEO度量标准，虽然单个页面内容没有最少字数要求，但Google更倾向于将内容有深度、篇幅较长的页面排在前面。

50%参与调查的网站都有内容重复的问题。（Google对重复内容的定义是：重复内容一般是指在不同域名间存在大量的相同或相似的内容。）虽然目前谷歌没有针对重复内容进行惩罚，但这样的网站搜索引擎不知你想将哪一个页面作为你的着陆页展示在搜索结果中，因而不被Google所青睐。

问题2：Title标签使用不恰当
研究数据显示：35%的网站存在Title标签重复问题，15%的网站有Title标签过长的现象，8%的网站缺失Title标签，4%的网站Title标签太短。

Title标签作为页面重要的SEO优化要素之一，搜索引擎根据根据其判断你网页内容。Title标签出现在搜索列表最上面，帮助用户判断是否点击你的网站。

Google一直以来坚持向用户提供独特的内容，如果你的网站Title标签缺失或者重复，既不能给用户或者搜索引擎提供页面信息，也不能给页面传递价值，搜索引擎自然不青睐你的网站。

问题3：H1标签使用不恰当

研究数据显示：15%网站的Title和H1标签存在重复信息；20%的网站有多个H1标签；20%网站缺失H1标签。

Title标签和H标签的区别在于：Title标签包含的内容出现在搜索结果中，H标签就是用户在网页可以看到的内容。根据搜索引擎优化规则可知，H标签已经成为SEO优化的重要部分，不管在任何一个页面上，都应该有且只有1个H1标签。

尽管HTML5的应用改变了H标签的用法，也就是现在页面可以有不止1个H1标签，但是H标签仍旧对搜索引擎和用户创建有用的层次结构，因此网站可以有多个H1 标签在网页上，但前提是正确使用HTML5 来标记区分同等重要的部分。

问题4：图片失效或缺失ALT标签

研究数据显示：45%的网站存在站内图片缺失ALT标签现象；10%的网站有站内图片失效的问题。

ALT标签可以为图片提供文字性描述，有助于搜索引擎进行归类。搜索引擎非常重视用户体验，图片没有ALT标签，会被认为网站没有给用户提供价值信号，这将导致网站跳出率高和友好度降低。图片失效能够引起像链接失效一样的问题，造成非常差的用户体验，引起搜索引擎对你的网站进行降级处理。

问题5：元描述标签重复或缺失

研究数据显示：30%的网站存在页面元描述标签内容重复；25%的网站页面根本没有元描述标签。尽管元描述标签不直接影响页面排名，但它对页面的CTR点击率还是非常重要的，它可以帮助用户判断是否访问你的网站。

问题6：可读文本在HTML代码中占比低

研究数据显示：28%的网站在一定页面上存在可读文本在HTML代码中占比低的问题。
页面后端的html代码多于页面可读文本常见的原因：

网站代码差：无效的代码及过多的Java、Flash和内嵌样式；隐蔽文本：垃圾邮件经常干的事，它会让搜索引擎给网站亮红灯；网站速度慢：页面代码和脚本包含得越多，加载的就越慢，而页面的加载速度也是一项重要的SEO优化因素。

问题7：内外链失效

研究数据显示：35%的网站存在内链失效的问题；25%的网站存在外链失效现象。

失效链接造成页面抓取浪费。每一次搜索引擎蜘蛛访问网站时，它们会抓取一定量的页面，但不是整站页面。如果网站有很多无效链接，就有分散蜘蛛对网站页面注意力的风险，最后有可能造成网站页面不被索引和收录。长期运行下去，网站出现在搜索结果里的页面数量减少，影响页面权重。

问题8：网页缺失语言声明

研究数据显示：12%的网站存在一定数量的网页缺失语言声明的现象。

在互联网上，我们的用户是全球的，这也是为什么在页面文本默认语言中包含语种声明是很重要的。

页面语言声明的作用：告知浏览器网页内容是什么语言（有助于翻译和页面展示）；确保那些需要“文本转换语言”的使用者，知道网站内容能够用当地的语言进行正确展示；有助于International SEO 进行地理定位。

Goolge会根据网页内的语言声明来确保合适的人看到适合的内容，虽然这不能直接影响网站的搜索结果，但有助于提升网页的相关度评分。