近两年来,电子商务发展得十分火热,而化妆品是网购的主要品类之一。据相关调查显示,我国化妆品近1300亿元的市场,是全球第三大的化妆品消费市场。
先后成立起来的乐蜂网和聚美优品是我们最为熟悉的化妆品网站,这两家竞争激烈的B2C网站一直都是我们关注的焦点。
在此,化妆品网站建设携瑞科技(www.web0551.com.cn)将从乐峰网及聚美优品来谈谈化妆品网站建设成功的几大要素,并从品牌定位、用户群体、促销活动、用户体验及货源等方面来做重点分析。
一、鲜明的品牌形象
我们都知道化妆品是现今人们时刻会关注的,随着全球经济一体化和科学技术的发展,使得品牌成为了市场竞争的武器之一。
但目前,我们最为熟悉的、也相对做得出色的化妆品网站在品牌上,还是乐蜂网的静佳。由于乐峰网有着明星背景的创始人李静,她开拓的静佳品牌,使得用户获取成本大大降低,且用户的粘稠度及忠诚度都比较高。
用户对于化妆品品牌的特点:1)用户对品牌的认知度较高;2)用户对品牌较为在意,品牌的进入门槛较高。
二、细致的用户分析
作为化妆品行业,女性用户占据了主导地位,据相关调查数据显示,占比66%。且女性用户群体中年龄在18至30岁之间的用户对于化妆品的兴趣相对较高。
并男性用户对于化妆品的要求也日渐突出,男性对于欧美品牌的化妆品更加关注,最高占比为60.83%,而男性在整个化妆品行业的占比为33.97%。
三、缤纷的促销活动
促销活动是企业用的最为常见的手段。不管是线上还是线下,促销活动都是备受用户欢迎的,且能够获得的效果也是显而易见的。有这样一句话说:“没有节日创造节日也要促销”,除了中国传统的节日,比如:淘宝推出的光棍节促销活动,应当是最为成功的一次促销活动。
刚过去的5月20号网络情人节,各家化妆品网站纷纷都抢占先机,推出各种促销活动,甚至让传统百货大跌眼镜。
乐蜂网在这天就推出了其中巴黎欧莱雅品牌满200减100的活动,折扣高达五折,吸引了不少用户的购买。可以说促销活动的开展对于用户的冲击力较大,能够吸引更多用户。
四、良好的用户体验
用户体验利用聚美优品来解说最为恰当。聚美优品一开始就着手于打造垂直化妆品平台,定位相对明确,且聚美优品靠的就是价格占据年轻的女性。比较注重用户在线上购买过程中的体验,产品品类齐全,价格更加符合用户的购物习惯。
而且近几年移动互联网发展迅速,市场前景开阔,聚美优品早就在手机客户端发力,实现了购物车、结算、查看物流等功能,实现了用户体验,抢占了移动端口的流量和转化率。
五、解决了货源问题
不得不说,“假货风波”给化妆品电商平台带来了一次沉重的打击,让人们不由得想到化妆品电商渠道目前面临的最大困扰是货源问题。
不但供应商无法掌控假货的出现,而且山寨产品频频出现。据了解,那些专门致力于电商渠道的化妆品品牌,基本上都没有自己的工厂,走的都是代工路线,导致大批的代工厂出现,山寨货也占据大批市场。
化妆品网站能够真正走出诚信危机,解决基础的货源问题才能将网站运营的更好。
化妆品网站建设成功必备五大要素
分享到:
-
50194
网站
- 11172
小程序
-
11825
文章
-
1
会员
热门网站
- 52PCGame论坛 bbs.52pcgame.net
- 飞华两性频道 sex.fh21.com.cn
- 69乐园 69leyuan.lofter.com
- 玛雅(MAYA)官方网站 maya.com.cn
- 阿里钱盾 qd.alibaba.com
- 云南省国家税务局网上办税服务厅 etax.yunnan.chinatax.gov.cn/zjgfdzswj/main/
- 上海贵族宝贝论坛 guizubibi.com
- 三众能源 sanzenenergy.com
- 读秀网 duxiu.com
- 9877小游戏 099y.com
最新入驻小程序
热门文章
- 如何解除百度提醒网站存在安全风险方法 07-26
- 百度产品运营到底要做什么 07-26
- 关于域名历史的查询和处理 07-26
- 农林副产品要如何进行网络营销销售 07-26
- Google网站管理员工具 07-26
- 网络产品和传统产品的区别 07-26
- 医院该如何打造品牌服务策略 07-26
- 阿里巴巴关键词排名优化最常见最有效的几种方法 07-26
- 百度竞价推广计划及思路 07-26
- 关于网络营销的五大阶段介绍 07-26