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小脑袋竞价助手分享学习竞价的方法
单元结构决定后,里面的几个设置注意事项:
  预算:一般如果是精准的客户流量,是能很好控制预算的。在初期,由于对行业的不了解,很容易造成很多垃圾流量的点击进来,这个时候,如果不设置预算,基本上必亏。设置预算的另外一个好处是,你第二天能查看前一天的数据报告,做出比较良性的改善与调整。
  推广地域:如果是公司或者医院,都有专门的针对区域的,但是百度竞价有个致命弱点,就是无法精确到市,也就是说,如果你的大部分客户是几个市的,你必须开放那个省区。百度如果不完善这个系统,以后势必会让广告主不满。
  推广时段:产品在某些时段内,有的时候转化率会很低,有的时候会比较高,如果有心的话,将各个时段统计后,可以锁定那些高转化的时段。注意的是,如果是帮公司管理竞价账户,不要让竞价账户在下午客户搜索高峰时段下线,否则会落后对手很多。
  IP排除:对于恶意点击,市面上有些软件声称可以阻止恶意点击之类的,其实其能阻止的也是极少一部分,有一些很明显的连续点击,百度后台也是有过滤系统的。但是也不要迷信百度的过滤系统,同行的几个特征这里做个大致归纳,但是一般不作为通用性判断准则:1.一般搜索词非常专业(同行不会输错关键词的,因为他完全可能是在查看竞价排名,看到你在他投放的前面,就看下你公司,这种同行不是恶意点击,但是在我们看来是浪费钱的)2.系统后台会记录,他是老访客,百度声称所谓的客户多次点击来购买的客户是极少的,失去的客户再次点击你的竞价广告,最大的原因就是你的同行,而不是百度所说的正常消费
3.倾向于用chrome浏览器(同行都是上网高手,肯定选择最快的内核来查看,小白就无所谓用那种内核来查看)
4.浏览时间一般都极短(他就是来你这瞄一眼你公司产品概况的,不用看的很仔细,因为他本身也对这个行业很熟悉)
   如果上述四个条件都成立,基本可以判定为同行,接近上述4个条件的,可以按照同行相似度给予相应的同行权值判断分数。同行判定出了后,然后就是将同行的IP加入否定中,如果否定IP数量满了——只需要删除第一个,重新开始否定即可。对于那些开全国范围的产品,同行IP排除没有实际意义,但是对于精准地域来讲,却很有必要,根据我否定的结果,否定了15个的时候,一天能减少2-6个同行的点击(如果你竞价费用充足,可以不考虑否定同行,毕竟挺费事的)
  移动出价比例:开始的时候,将移动出价比例和PC比例设置成1:1,然后根据报表,来决定对移动端进行比例加减,一般移动端转化率都偏低,所以出价一般都小于1。
   下面选取两个新手问题进行解答:
1. 我刚接手公司的竞价账户,该做什么?
首先查看历史消费高的几个关键词(前50个),然后查看转化高的词(前50个),看看两者对应的情况,一般公司这两组词相差是很大的,这就是你来做的事情,将消费高的词和转化高的词尽量平衡。
2. 公司几万个关键词,我看的头晕,怎么办?
     打开所有历史,将历史上从来没有展现的(或者一年就展现那么几次的),直接删除,如果你怕降低三星词比例,可以删除二星或者一星的,从来没有展现,一点意义也没有

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