QQ公众号是去年大概7月份推出开始内测的,到现在运营了一年多,不客气的说有点“不温不火”——流量也很大,但就是差点意思……究其原因,其实就在于在已经成功了微信公众号的笼罩下,QQ再做一个“微信公众号”的难度可想而知。
再加上,微信公众号模式本身的弊端也开始显现,张小龙原本设想的利用“去中心化”建立一个生态,有大树、有灌木、有蘑菇,但是实际上结果来看,“去中心化”仍然避免不了像微博那样,话语权掌握在大多数人手中——用户订阅少数同样的账号,80%的账号几乎没有阅读。QQ显然已经不适合再走这条老路。
对于QQ公众号此次调整,其实可以理解为“去中心化”和“中心化”结合的运营模式。保留了“去中心化”的订阅机制,但同时通过“中心化”的推荐来提升用户活跃——毕竟对于大多数用户来说,自己并不清楚想要看到什么内容。
这其实是很多媒体平台的共识,甚至包括微信在内,也开始偷偷的进行“中心化”的推荐,最近在搜索那里加入了“朋友圈热文”的标识,其实就是一种“中心”推荐的法则。
纯粹的“去中心化”其实是一个乌托邦,因为所有人都想做参天大树,没有人想做蘑菇。更何况,在大多数的“去中心化”的世界,蘑菇很难有属于自己的商业模式。
为什么QQ公众号会进行调整
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