一、基本功课  目的：为帐户能够持续优化提供良好的基础。
  1、账户结构完善  
（1）根据产品、业务、地域划分账户计划  
（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元   
2、关键词覆盖  
（1）重点词与长尾词的覆盖
（2）网民不同搜索意图的覆盖  
（3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）
  3、创意撰写通用技巧
（1）、通配
1、标题与描述保证3-5处通配
2、标题和描述的通配符位置靠前
3、多使用关键词词根（非通配符）   
（2）、通顺  账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读   
（3）、相关  1、围绕产品或服务的特点撰写创意  2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意   
（4）、吸引  1、使用短语、疑问、感叹等句式  2、使用数字、字幕、特殊标点，如！？《等 3、添加优惠、打折等吸引力强的词  4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意  5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等  6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意
（5）、URL  1、修改访问URL指向相关页面  2、调整显示URL的表现样式，如字母大写   （6）、展现  1、长短创意结合  2、默认关键词为最长关键词  3、删除点击率低的创意  4、使用换行符，保证展现创意内容相对完整 .
4、网站优化  
（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等
（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果