在开展谷歌竞价(http://www.021google.cn/)的时候，很多企业都在为较低的转化率头疼着，毕竟竞价的投入成本还是比较高的，如果企业没有相应收入的话，很容易就会亏死的。为了避免出现这种情况，企业究竟该怎么办才好呢?

　　说到提高竞价转化率这个问题，不少企业都会想到着陆页面的优化工作。确实，优质合理的着陆页面能够更好地引导用户购买产品，但面对谷歌竞价效果差这个问题，难道你还在机械地分析数据吗?想要优化好着陆页面工作，只是单纯地分析一下收集到的数据肯定是不够的，企业还需要更深入地去把握用户的心理和行为，从而更好地安排好自己的引导工作。

　　在大部分情况下，企业会将网站的首页、内容详情页或者是栏目页来作为最终的着陆页面。这三类页面虽然都可以作为用户的着陆页面，但将首页设置为着陆页面的时候跳出率往往是比较低的，但是这是否就意味着大家最好用首页来做谷歌竞价的着陆页面呢?

　　其实不然，至于理由嘛，企业只要分析一下这些页面的转化率就可以了。虽然说首页的跳出率通常最低，但其转化率也往往是最差的，那么若是将首页作为着陆页面的话，企业如何能获得自己想要的收益呢?因此，考虑到这个问题，企业还是更有针对性地设置着陆页面较好。

　　其实道理也并不复杂，用户之所以会购买某种产品，主要还是自己有这个需求。但企业网站的首页往往是各种内容都包含的，很难在某件产品上迅速打动用户的心，那么用户购买产品的机率当然就会降低很多啦。而用户一打开页面就看到自己需要的产品的话，无疑在冲击力上是会有更大影响的，因此其转化率往往也会更高。

　　那在编写着陆页面内容的时候，企业要注意真正把握住用户的需求，而不是自以为是的认定用户有哪些需求。观察如今很多公司的谷歌竞价页面，其中产品的卖点大多数都是企业自认为的，并不能在实际上真正打动用户。因此，在设计着陆页面卖点的时候，企业要根据用户的需求去设计，而并非产品的特色。

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