对于百度竞价来说，一个账户结构是决定了这个账户在大面上的优与劣，而后的创意、质量度、着陆页等因素，都是在账户结构决定的维度上进行的再优化，但是账户结构没有最好的，只有最适合的，这是由于不同公司咨询部针对不同品类关键词的转化率、以及公司既定的营销战略不同，所需要的竞价辅助不同所致。

在开始前，先说一下，凤巢的关键词匹配模式一共有四种，其展现量从大到小依次为广泛匹配，短语匹配，旧模式短语匹配，精确匹配。而对关键词的划分，小脑袋竞价软件小编将其分为三个大类：

一类是母词，母词是长尾词的词根，但不包含单独的病种词。比如宫颈糜烂医院可作为母词，但宫颈糜烂不作为母词，通常母词包含医院、价格、费用、成功率、过程、技术等，但实际操作时要根据病种实际情况而定。

第二类是流量词，这类词是指在所要投放的区域内，其每日搜索人数大于5且不包含母词。比如“宫颈糜烂”算流量词，“宫颈糜烂是怎么引起的”算流量词，但“宫颈糜烂医院”不算，其属于母词。

最后一类就是长尾词了，由母词与短语组成且在所要投放的区域内每日搜索量小于5。

这三类词仅仅是说我对关键词大体上的分类，真正布局竞价账户结构时，肯定要根据词义再进行一系列的分组，来配以相应的着陆页。

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