控制费用

　　至此您已经了解了有关广告在 AdWords 中如何产生费用的基本概念，下面谷歌推广（www.googledaili.net）专家介绍一下如何控制您的费用：

　　设置每日预算来限定支出

　　每日预算是指您愿意每天为帐户中的每个广告系列支付的费用。预算数额完全由您决定，而且您随时可以修改此数额。预算用尽后，您广告当天的展示频率就会开始降低，甚至会完全停止展示。

　　Google 允许广告的点击次数在一天之内有最高 20% 的上浮空间，而不必严格执行您的每日预算。我们将这种情况称为超额投放。在流量较低的时候，您的广告无法获得足够的展示机会，超额投放有助于弥补这种情况。不过，即使点击次数或展示次数超出了您的预算，我们向您收取的费用也不会超过您在一个结算周期中的预算总额。

　　示例

　　如果您广告系列的预算在一整月里都是每天 10 元，那么该月对该广告系列向您收取的金额最高为 304 元(每日预算 10 元 X 每月平均天数 30.4)。

　　调整出价

　　如果选择每次点击费用出价选项，请为您的广告设置每次点击费用的最高出价。您随时可以降低出价金额，但这么做可能会降低广告在搜索结果首页的排名。一般而言，每次点击费用的最高出价越高，广告在网页上获得的排名就越高。

　　提示

　　您可以让系统根据您设置的每日预算自动调整出价。这样，我们的系统会根据您指定的预算主动为您争取最多的点击次数。这一选项被称为自动出价。

　　制作更多相关广告来提高投资回报率

　　要将您的每一分钱都花在刀刃上，提高关键字和广告的质量非常重要。

　　要提高广告在网页上的排名，您可以提高每次点击费用的最高出价;但其实只要改善广告、关键字和设置的质量，无需增加费用即可做到殊途同归。

　　为了鼓励广告客户制作高质量的广告，Google 使用了一种名为质量得分的衡量方式。广告质量越高，为获得特定广告排名所需支付的费用就越低，反之亦然。

　　示例

　　假设您每次点击费用的最高出价是人民币 2 元，而竞争对手每次点击费用的最高出价是 3 元，但其广告质量却低于平均水平。由于您广告的质量较高，所以就算出价较低，也可能实际在网页上取得较高的排名。