通常账户初始时建立的计划和单元，会存在不足和遗漏，并没有达到良好的效果。因此，就必须分析自己的账户，找出其中存在的问题和不足，进行合理的修改，逐步走向完善。

　　一、账户检查

　　百度账户结构分为计划和单元，账户结构内计划和单元的分类是否合理，单元与单元之间、同单元内关键词之间的相关性等等，都会影响广告投放的效果。

　　账户检查的目的就是将账户内的不足清晰与具体化。比如，通过后台报告中显示的数据，我们就可以对消费、点击率、转化率得到比较清晰的了解。

　　二、增加展现量和点击率

　　在我们进行广告投放的时候，不仅要追求广告的数量还要注重质量。展现量的增加就是数量，CTR的提升就是质量。

　　增加新的未使用的关键词、加入更广泛的关键词、添加长尾关键词、增加每日预算等都可以增加广告的展现量

　　而增加点击率的主要方法包括：增加每次点击费用或提高质量度；撰写更具冲击力和号召性的创意；将点击量大的关键词广泛、短语、精确匹配，并分别投放；将展示次数多，但无点击或点击极少的关键词重新撰写创意。

　　三、检查关键词清单

　　检查关键词的时候可以列出关键词的清单，然后逐个分析每个关键词是否合适，有什么改进之处。

　　建立单元时，我们都会对关键词的匹配模式进行设置。在通常情况下，很多人都会对刚开始建立的账户选择广泛匹配。但广泛匹配有个缺点，就是会匹配到一些不相关的搜索词语。例如“巧克力”广泛匹配里，就会有“巧克力礼盒”，这个时候一定要设置否定关键词。

　　设置否定关键词就是否定不相关的词根。如“巧克力礼盒”否定“礼盒”就能否定这一类的关键词了。