点击率：如果你是做减肥产品的，假如 100 个人搜索“减肥产品”，只有 1 个人看你的竞价页，那么你的竞价页的点击率就是 1%。

匹配度：就是广告系列、广告组、广告词和网站的title 、关键词之间的匹配程度。 匹配的越好，匹配度就越高，匹配度越高搜索引擎排名 越靠前。

匹配度也是影响质量得分的一个关键，只有质量得分高了，你的关键词单价才会越低，也就是更少的广告费换来更多的收益。

而质量得分：就是搜索引擎给你的竞价帐户打的一个分数。这个分数越高，你的关键词单价越低。传统的竞价是很少讲到这些匹配的，也是因为这个原因，你做到的别人没有做到，那么你的竞争力就会比别**，这一步做好了，可以给您节省下来很多的钱。

网站的title也是要和其他要匹配的因素相匹配，还有和网站的描述想匹配，这样你的各种转化率才会达到最高，广告的费用才会最低。

打开一个网页，最上面的就是网站的title，也可以说是网站的名字。 下面的就是你的广告描述，也可以理解为你的网站描述。这个和广告词、关键词都是要相互匹配的。

其实在真正的**作中，不需要做的十全十美，能做到其中的一部分已经不影响赚钱了。