做SEO就是做相关性

　　在搜索引擎搜索某个关键词时，通常会返回为数众多的页面，这些页面按照一定的相对固定的顺序排列着供我们阅读和点击。这个点击量很大程度上影响了条目所代表的网站的流量。作为网站承办方，当然希望网站盈利。但是不管你用何种方式让网站盈利，流量都是其基础。要提高网站的流量，让自己网站的条目排名靠前将是一个有效的好方法——这就是SEO主要目标。我们把决定条目排名顺序的因素就叫相关性，相关性越高排名就越靠前。可以这么说，做SEO其实就是做相关性——让网站页面与大量有人搜索的关键词建立较高的相关性，网站流量就自然提高了。

　　然而决定一个页面与某个关键词相关性的因素并没有那么简单，因为这是搜索引擎的核心技术和最高机密，旁人不可能轻易知道。据说，在谷歌只有三到五个人知道谷歌完整的相关性算法，这种情况当然同样适合别的搜索引擎。也就是说，我们不可能透彻了解搜索引擎的相关性算法。不过不用灰心，虽然我们没有办法透彻了解搜索引擎的相关性算法，但是从搜索引擎的目的出发不难推出一些规则。

　　搜索引擎的目的是让用户通过搜索相关关键词在浩瀚的网络世界快速找到感兴趣的内容。搜索引擎判断一个内容是不是用户感兴趣的，就是判断这个内容是否和他所搜索的关键词相关，相关性越高，说明这个内容越可能是用户感兴趣的，为了给用户想要的，自然排名就越靠前。为了说明这个问题，下面举一个现实世界的例子来说明：

外部链接对相关性的影响

　　外链是网站SEO水平的一个重要参数，外链数越多对网站排名就越好。前几年，一个网站只要拥有足够多的外链，哪怕内容一团糟同样可以获得很好的排名。随着搜索引擎的发展，外链的作用逐渐降低了，且对相关性要求越来越高。影响外链相关性有两个重要参数，一个是链接所在页面的内容主题，另一个是链接所用的锚文本(这里要特别说明的一点是，之所以有人喜欢把关键词以英文或者汉语拼音的形式写入URL，其实是为了获得一种类似锚文本的效果)。为了说明这两个参数的作用，下面举例说明。

　　假设A网站是做手机的，希望关键词“手机”获得排名，其中有外链甲、乙、丙，甲链接所在网站是做手机的，乙链接所在网站是做医疗的，丙链接所在网站是做文学的，那么甲链接对提高A网站与关键词“手机”的相关性作用就最大。如果甲、乙链接使用了锚文本“手机”一词，丙链接只是单纯的链接，那么对提高A网站与“手机”的相关性来说，甲链接作用最大，乙链接作用次之，丙链接的作用最小。假设甲链接未使用锚文本，而乙链接使用了“手机”作为锚文本，那么甲、乙链接哪个的贡献大呢?这个问题留给读者自己去思考。
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